سبع مهارت سرية في تحسين محركات البحث
هناك الكثير من الحديث على الويب بشأن تحسين محركات البحث (SEO) وكيف ، إذا قمت بهذا الشيء الوحيد ، فستكون في قمة Google. إلا إذا كانت بهذه السهولة! في الواقع ، أعتقد أن هناك سبع مهارات مميزة يحتاج محسن محرك البحث إلى امتلاكها.
يمتلك معظم الناس واحدة أو ربما اثنتين من هذه المهارات ، ونادراً ما يمتلك الأشخاص السبعة جميعاً. في الحقيقة ، للوصول إلى السبعة جميعاً ، يحتاج الأشخاص الذين يجيدون اثنتين من هذه المهارات إلى تطوير المهارات الأخرى بنشاط. يستغرق هذا وقتاً وجهداً ، وإذا كنت تدير مشروعاً خاصاً بك ، فهل لديك حقاً الوقت للقيام بذلك؟
 |
| تحسين محركات البحث |
المهارات السبع السرية لعمل تحسين محركات البحث
المهارات السبع التي أعتقد أنها ضرورية لعمل تحسين محركات البحث هي:
- تصميم الويب - إنتاج صفحة جذابة بصرياً.
- ترميز HTML - تطوير ترميز سهل لمحرك البحث يكون خلف تصميم الويب.
- نسخ الكتابة - إنتاج نص مقروء فعلي على الصفحة.
- التسويق - ما هي عمليات البحث الفعلية التي يتم استخدامها ، ما هي الكلمات المفتاحية التي تحقق المزيد من الأعمال لشركتك؟
- عين للحصول على التفاصيل - حتى أصغر الأخطاء يمكن أن تمنع عناكب البحث من زيارة موقعك.
- الصبر - هناك تأخير في أي تغيير تقوم به ، والانتظار فضيلة.
- مهارات تكنولوجيا المعلومات - تقدير لكيفية عمل برامج محركات البحث والخوارزميات التي يستخدمونها بالفعل.
تصميم الويب - إنتاج صفحة جذابة بصرياً
ينتج العديد من مصممي مواقع الويب المزيد والمزيد من التصميمات الجذابة مع الرسوم المتحركة والميزات الذكية على أمل جذب الناس إلى مواقعهم. هذا هو أول خطأ كبير. قد يؤدي استخدام مثل هذه التصميمات إلى تقليل فرصك في الحصول على تصنيف عالٍ من Google. نعم هذا صحيح؛ كل هذه الأموال التي دفعتها لتصميم موقع الويب يمكن أن تضيع لأنه لن يجد أحد موقعك على الإطلاق.
والسبب في ذلك هو أنه قبل أن تحصل على أشخاص على موقعك ، يجب أن تجعل عناكب البحث spiderbots تحب موقعك. عناكب البحث عبارة عن أجزاء من البرامج التي تستخدمها شركات محركات البحث للزحف على الإنترنت والبحث في جميع مواقع الويب ، ثم بعد مراجعة المواقع ، يستخدمون خوارزميات معقدة لتصنيف المواقع. بعض التقنيات المعقدة التي يستخدمها مصممو الويب لا يمكن شباكها بواسطة عناكب البحث. يأتون إلى موقعك ، وينظرون إلى كود HTML ويخرجون من المرحلة الصحيحة ، دون حتى عناء ترتيب موقعك. لذلك ، لن يتم العثور عليك في أي بحث مفيد.
أنا مندهش من عدد المرات التي نظرت فيها إلى مواقع الويب وأُدِرك على الفور أنها مضيعة للمال. تكمن المشكلة في أن كلاً من مصممي الويب والشركة التي دفعت الأموال لا يريدون حقاً معرفة ذلك.
ترميز HTML - تطوير ترميز سهل لمحرك البحث يكون خلف تصميم الويب
لذلك ، فإن تحسين موقع الويب ليكون متوافقاً مع Google غالباً ما يكون بمثابة حل وسط بين موقع جذاب بصرياً وموقع يسهل العثور عليه. المهارة الثانية هي تحسين كود HTML الفعلي ليكون متوافقاً مع عناكب البحث. أجد هذا الأمر مختلفاً عن تصميم الويب لأنك تحتاج حقاً إلى أن تكون "معطلاً وقذراً" في التعليمات البرمجية بدلاً من استخدام محرر مثل FrontPage ، وهو أمر مناسب لتصميم مواقع الويب. تستغرق هذه المهارة الكثير من الوقت والخبرة لتطويرها ، وفقط عندما تعتقد أنك قد اخترقتها ، تقوم شركات محرك البحث بتغيير الخوارزميات المستخدمة لحساب مدى ارتفاع موقعك في نتائج البحث.
لا يوجد مكان حتى لأكثر الهواة حماسة. يجب مراقبة النتائج باستمرار ، وإضافة أجزاء من التعليمات البرمجية أو إزالتها ، والتحقق من ما تفعله المنافسة. يشعر الكثير من الأشخاص الذين يصممون موقع الويب الخاص بهم أنهم سيخضعون للبحث لأنه يبدو جيداً ويفقدون هذه الخطوة تماماً. بدون فهم تقني قوي لكيفية عمل عناكب البحث ، ستكافح دائماً للحصول على شركتك في صفحة النتائج الأولى في Google. نجري بالفعل سبعة مجالات اختبار تختبر نظريات مختلفة باستخدام محركات بحث مختلفة. تذكر أن محركات البحث المختلفة تستخدم معايير وخوارزميات مختلفة لترتيب موقعك - حجم واحد لا يناسب الجميع.
نسخ الكتابة - إنتاج نص مقروء فعلي على الصفحة
ثالثاً ، اقترحت أن كتابة النسخ هي مهارة بحد ذاتها. هذه هي كتابة النص الفعلي الذي سيقرأه الأشخاص الذين يأتون إلى موقعك. إن Googlebot وعناكب البحث الأخرى مثل Inktomi ، تعشق النص - ولكن فقط عندما تكون مكتوبة بشكل جيد باللغة. يحاول بعض الأشخاص حشو مواقعهم بالكلمات المفتاحية، بينما يضع البعض الآخر كتابة بيضاء على مساحة بيضاء (بحيث يمكن لروبوتات العنكبوت رؤيتها ولكن لا يستطيع البشر ذلك).
إن عناكب البحث متطورة للغاية ولن تسقط فقط لهذه الحيل ، بل قد تعاقب موقعك بنشاط - وفقاً لشروط Google ، هذا هو وضع الحماية. تأخذ Google المواقع الجديدة والمواقع "المشاغبين" وتقوم بربطها بشكل فعال لمدة 3-6 أشهر ، ولا يزال من الممكن العثور عليك ولكن حتى صفحة النتائج 14 - مفيدة حقاً! بالإضافة إلى اللغة العربية الجيدة ، يقرأ عنكبوت البحث أيضاً كود HTML ، لذلك يحتاج كاتب النسخ أيضاً إلى تقدير التفاعل بين الاثنين. توصيتي لأي شخص يقوم بنسخ موقعه بكتابة جمل عربية عادية جيدة الإنشاء يمكن قراءتها بواسطة الآلة والإنسان على حدٍ سواء.
التسويق - ما هي عمليات البحث الفعلية التي يتم استخدامها ، ما هي الكلمات الرئيسية التي تحقق المزيد من الأعمال لشركتك؟
المهارة الرابعة هي التسويق ، فبعد كل هذا هو ما نقوم به - تسويق موقعك وبالتالي الشركة والمنتجات / الخدمات على الويب. المفتاح هنا هو إعداد الموقع بحيث يمكن الوصول إليه من خلال عمليات البحث التي ستوفر لك معظم الأعمال. لقد رأيت العديد من المواقع التي يمكن العثور عليها أثناء إدخال اسم الشركة.
يمكن العثور على الآخرين عن طريق الضغط على "Accountant Manchester North-West England" ، وهو أمر رائع ، باستثناء عدم قيام أي شخص بهذا البحث على الإطلاق. لذا فإن التسويق تتطلب المهارة معرفة نشاط الشركة ، وما يحاولون حقاً بيعه وفهماً لعمليات البحث الفعلية التي قد توفر أرباحاً.
عين للحصول على التفاصيل - حتى أصغر الأخطاء يمكن أن تمنع spiderbots من زيارة موقعك.
المهارة التالية هي التركيز على التفاصيل. حتى التغيير البسيط لصفحة الويب يمكن أن يؤدي إلى حدوث خطأ يعني أن عناكب البحث لن تقوم بالزحف إلى موقعك. لقد قمت مؤخراً بوضع رابط لصفحة لا تحتوي على شبكة الاتصالات العالمية. في مقدمة العنوان. لا يزال الرابط يعمل ولكن العناكب توقفت عن الزحف ، واستغرق الأمر شريكي للعثور على الخطأ.
لقد استثمرنا مؤخراً في مدقق html معقد للغاية يلتقط الأخطاء التي يفشل المدققون الآخرون في رؤيتها. لا تمنع هذه الأخطاء الصفحات من الظهور بشكل صحيح للعين البشرية ، ولكنها تسبب مشاكل كبيرة مع عناكب البحث. تقريباً كل الكود الذي أطلع عليه على الويب باستخدام هذا المدقق يشير إلى أخطاء كبيرة ، حتى من شركات تحسين محركات البحث (SEO).
الصبر - هناك تأخير في أي تغيير تقوم به ، والانتظار فضيلة.
المهارة السادسة الصبر أم فضيلة! يبدو أن بعض الأشخاص يرغبون في إجراء تغييرات يومية ثم يعتقدون أنه يمكنهم تتبع نتائج ترتيب صفحات الويب في اليوم التالي. لسوء الحظ ، قد يستغرق الأمر أسبوعاً حتى تصبح التغييرات الصحيحة تماماً سارية المفعول ، وفي هذا الوقت تكون قد أجريت ستة تغييرات أخرى.
أضف إلى هذا جوجل تحفظ للسماح بالمواقع الجديدة مباشرة إلى قوائمها عن طريق إضافة عامل انتظار ، ربما ، ثلاثة أشهر للمواقع الجديدة ، ولديك موقف لا يمكن السيطرة عليه تماماً. نقول لجميع عملائنا أنه يجب النظر إلى جزء من عمل تحسين محركات البحث على أنه حملة تسويقية تستمر لمدة ستة أشهر ، حيث لا يمكن إصدار حكم حقيقي على فعالية العمل إلا بعد ذلك الوقت.
مهارات تكنولوجيا المعلومات - تقدير لكيفية عمل برامج محركات البحث والخوارزميات التي يستخدمونها بالفعل
المهارة الأخيرة والسابعة هي تقدير لكيفية عمل محركات البحث والخوارزميات ، حيث تكون تجربة كل من تكنولوجيا المعلومات والرياضيات مفيدة. الأشخاص الذين قاموا بالبرمجة على مستوى الأنظمة التفصيلية لديهم شعور طبيعي بكيفية قراءة عناكب البحث للصفحة ، وما الذي سيبحثون عنه ، والجداول التي سيقومون بإعدادها ، والأوزان التي قد تعطيها للعناصر المختلفة. كل هذا يبني صورة لقاعدة البيانات التي سيتم إنشاؤها وكيف سيتم الوصول إليها عند إجراء بحث. لسوء الحظ ، هذه المهارة هي الأصعب من حيث التعلم لأنها تعتمد على خبرة سنوات عديدة في برمجة الأنظمة.
لذلك ، باختصار ، أود أن أقول "لو كان الأمر سهلاً لكان الجميع يفعلون ذلك!". آمل أن ترى أن شركات تحسين محركات البحث الاحترافية تحتاج إلى أكثر من القليل من تصميم الويب لتحسين عملك. تأكد من أن أي شخص تختاره للعمل في تحسين محركات البحث يمكنه تغطية جميع القواعد.